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Palantir财报前瞻：这家轻资产AI软件巨头能否在科技股动荡中重获投资者青睐？

本文通过梳理BIS最新执法指引，为中国企业AI芯片跨境采购与算力部署合规护航。 作者丨 方建伟 董柯 陈晨 导语： 今年1月，美国商务部工业与安全局（Bureau of Industry and Security， BIS ）对部分先进AI芯片及相关先进计算物项（以下统称“ AI芯片相关物项 ”）出口许可机制进行了调整，在既有出口管制框架下，对AI芯片相关物项在满足条件时的许可适用方式作出进一步细化。在实践中，相关调整可能被市场理解为美国出口监管政策出现一定程度的放宽。 但是，根据2026年5月31日BIS最新发布的《关于对总部位于Country Group D:5国家及澳门实体适用先进计算产品许可要求的执法指引》（Guidance Regarding Enforcement of License Requirements for Advanced Computing Items for Entities Headquartered in Country Group D:5 and Macau，“ BIS执法指引 ”），以及此前关于先进计算集成电路（advanced computing integrated circuits, advanced computing ICs ）转移风险的监管口径，相较于既有规则体系，美国出口管制的重点并未停留在货物目的地，而是进一步延伸至交易对手的总部所在地、最终母公司、实际控制关系、最终用途、数据中心部署以及算力实际使用者等多个维度。在该框架下，即使相关交易发生于第三国，亦不能当然排除适用《出口管理条例》（Export Administration Regulations， EAR ）项下许可要求的可能性。实践中，第三国子公司结构、境外数据中心安排、经销商分销链条以及集团内部转让路径，均可能在特定情形下被纳入出口管制审查范围。 基于此，本文结合现行EAR框架及AI芯片相关物项的出口管制实践，围绕2026年以来美国先进AI芯片相关物项的出口许可制度的发展情况，分析BIS执法指引所明确的重点合规要求、BIS许可审查重点及其对中国企业跨境业务布局的合规影响。 一、政策背景：2026年美国最新AI芯片相关物项的出口许可规则梳理 2026年以来，美国围绕先进AI芯片相关物项出口许可制度陆续出台多项规则、政策说明及执法指引，共同构成当前先进计算产品出口许可审查的基本框架及主要制度基础。现将当前最新规则和政策文件梳理如下： 点击可查看大图 从上述规则可以看出，2026年以来美国AI芯片相关物项的出口许可制度虽然在部分产品层面引入了逐案审查机制，但审查范围和审查维度却呈现出明显的扩张趋势。特别是在最终用户识别、企业控制关系穿透以及算力获取能力评估方面，BIS正逐步突破传统以出口目的地为中心的监管模式。在这一背景下，2026年5月31日发布的BIS执法指引所强调的“总部所在地”和“最终母公司”认定标准，实际上反映了当前美国先进AI芯片相关物项出口许可审查逻辑的重要变化。 此外，本轮出口许可政策变化还需要与美国同期进口关税措施一并理解。2026年1月14日，美国总统根据《1962年贸易扩展法》第232条发布公告，针对部分先进AI芯片进口加征25%关税，这一措施与同期BIS的出口许可审查政策，虽然分属不同的制度，但在实际交易安排中，企业可能需要将境外制造的芯片送至美国进行第三方检测、认证或性能验证。此时，即便相关芯片在出口许可审查层面适用相对宽松的政策，进入美国环节仍可能产生第232条项下的关税成本。因此，企业在评估先进计算芯片跨境流转安排时，不宜仅关注出口许可是否可获批准，也应同步评估进口关税、物流安排以及整体交易成本。 二、BIS执法指引的核心内容解读 本次最新颁布的BIS执法指引并未修改EAR项下任何实体规则，也未新增许可义务，而是进一步明确了美国现行AI芯片相关物项的出口许可制度的适用边界，同时体现了美国监管机构对于先进算力资源的最新监管思路。从制度结构来看，BIS执法指引的核心内容可以概括为BIS对AI芯片相关物项的出口许可审查，从适用对象、审查机制、例外安排这三个层面进行了明确。 （一）总部位于D:5国家或澳门的第三国实体仍可能受许可要求的约束 2025年5月13日，BIS宣布对2025年1月15日正式发布、原定2025年5月15日生效的《人工智能扩散框架》（Framework for Artificial Intelligence Diffusion，AI Diffusion Rule）启动撤销程序，并指示执法人员在正式规则废止前暂停适用相关合规要求。 [10] 。由于该框架曾对AI芯片相关物项设定较为广泛的全球性许可要求，其暂停执行容易被市场理解为美国对AI芯片相关物项出口管制的整体放松。 对此，BIS执法指引明确回应，《人工智能扩散框架》的暂停执行，并不影响此前已经存在的许可要求。对于总部位于Country Group D:5国家或澳门的实体，或者最终母公司总部位于上述地区的实体，即使该实体本身设立在第三国，相关AI芯片相关物项交易仍可能需要事先向 BIS 申请并取得出口管制许可。 换言之，BIS关注的是交易对象背后的总部所在地、最终母公司及控制关系。对于总部位于Country Group D:5国家或澳门的实体，即使其设立于第三国，相关先进计算产品交易仍可能受到美国现行出口许可审查要求约束。 （二）最终母公司位于特定目的地的交易审查仍适用推定拒绝政策 如前述分析，根据《许可审查修订规则》规定，现行先进计算产品许可政策已由部分情形下的推定拒绝调整为逐案审查，这在实务中引发了另一个疑问：对于TPP < 21,000且总DRAM带宽 < 6,500 GB/s的出口芯片，若买方位于第三国，但其最终母公司总部在中国，能否适用该逐案审查政策？ 对此，本次BIS执法指引进一步明确，《许可审查修订规则》逐案审查窗口的适用前提是：最终用户位于中国大陆或澳门，且芯片性能低于技术门槛（TPP < 21,000 且总 DRAM 带宽 < 6,500 GB/s），并同时满足其他认证条件。相反，对于最终用户虽然位于中国大陆、澳门或其他Country Group D:5目的地之外，但该实体本身或其最终母公司总部位于中国大陆、澳门或其他Country Group D:5国家的交易，即使相关芯片符合上述技术参数，亦不属于逐案审查政策的适用范围，而应适用推定拒绝政策。 因此，在当前EAR许可审查框架下，对于总部或最终母公司位于Country Group D:5或澳门的实体，其受控先进计算芯片的出口申请通常将被纳入更为严格的许可审查路径，并在绝大多数情形下适用推定拒绝的审查政策。 （三）针对善意运营商的临时性安排 最后，BIS执法指引在正文末尾设置了一项临时性安排，即对于善意运营数据中心的运营商（bona fide operators of data centers），若其经营活动整体符合EAR合规要求，在BIS另行通知前，无需因该指引的发布而停止其对既有受管制先进计算芯片的持续使用、存储、维护或日常运维范围内的处置活动。 这一安排的背景在于，BIS执法指引明确，总部穿透许可要求自2023年11月17日起即已存在， [11] 并持续适用于总部或最终母公司位于Country Group D:5或澳门，但自身设立于第三国的实体。该澄清可能使部分数据中心需重新审视既有设备的采购和部署是否符合当时适用的EAR要求。因此，临时安排的作用主要在于避免相关数据中心仅因本次执法口径的澄清而立即停止既有设备的正常运营，但并不当然改变对既往交易是否合法的个案判断，也不能理解为 BIS 对相关历史交易的追认或豁免。 就该临时安排本身而言，有三点值得关注：第一，“善意运营商”这一核心概念在BIS执法指引中未作进一步定义，适用边界存在不确定性；第二，该安排目前仅涉及相关物项的持续使用、存储、处置和维修，并不当然涵盖新增采购、再出口、境内转让或新增部署等行为；第三，“另行通知”的表述，表明BIS可通过后续通知对其予以调整或终止，其持续期限仍取决于BIS后续执法口径及相关规则变化。 三、受BIS执法指引影响范围分析 从受影响主体来看，BIS执法指引的影响并不限于先进计算芯片的直接买卖双方，而是覆盖从采购、出口、再出口、境内转让以及后续部署和服务提供的完整交易链条。按照相关主体在交易中的角色，可以主要分为以下四类： 1. 总部或最终母公司位于Country Group D:5或澳门的实体及其境外关联主体。 该类主体是本次BIS执法指引直接关注的对象。即使相关实体设立并运营于第三国，只要其总部或最终母公司总部位于中国大陆等Country Group D:5国家或澳门，向其提供相关先进计算物项仍可能触发许可审查。 2. 先进计算物项的出口商、再出口商及在同一境外国家或地区内实施 EAR 项下境内转让的相关主体。 芯片制造商、服务器供应商、境外分销商以及在集团内部实施物项调拨的相关实体，均可能需要判断相关交易是否触发许可义务，并在必要时申请相应授权。 3. 数据中心、云服务商及其他算力服务运营商。 该类主体可能作为最终用户、最终收货人或IaaS服务提供商，实际负责先进计算物项的接收、部署、运行及算力分配。特别是利用相关物项为总部位于Country Group D:5或澳门的客户提供AI模型训练或远程算力服务的业务，可能受到更严格的最终用户和最终用途审查。 4. 经销商、系统集成商及其他供应链中间主体。 承担转售、系统集成、交付安装、仓储或运输安排的主体，虽然是否直接承担许可义务仍取决于其在具体交易中的角色，但其掌握最终用户、安装地点和后续流向信息，因此可能需要配合上游主体完成出口管制尽调，并在发现未经许可转移、转售或转供风险时采取相应合规措施。因此，该类主体亦可能受到本次 BIS 执法指引的实质影响。 总结来看，BIS执法指引的影响贯穿先进计算物项的采购、供货、部署、流转及后续使用环节，既包括出口、再出口和境内转让，也包括第三国数据中心建设、集团内部调拨以及依托相关硬件提供的云计算和算力服务。对于上述业务，设备的形式交付地或部署地并非唯一判断因素，交易主体的总部及最终母公司、物项后续流向以及实际使用安排，均可能影响许可证要求的适用。 下篇预告： 下篇将从BIS先进AI芯片出口许可审查制度出发，围绕物项是否受EAR管辖、目的地及交易路径、交易对手总部及最终母公司、最终用途等维度，系统梳理BIS的许可审查逻辑。在此基础上，文章将结合高风险实务场景分析相关业务安排可能面临的出口管制风险，并进一步提出针对中国企业跨境布局AI业务的合规建议。 [注] [1] 参见：https://www.federalregister.gov/documents/2026/01/15/2026-00789/revision-to-license-review-policy-for-advanced-computing-commodities [2] 推定拒绝（Presumption of Denial）：根据EAR § 742.6(b)(10)关于区域稳定（Regional Stability, RS）管制项下先进计算及半导体制造物项许可审查政策的规定，推定拒绝是指在涉及特定受控物项及特定目的地的情形下，BIS原则上以拒绝为审查起点和默认结论；除非申请人能够提供充分理由说明例外情形成立，方有可能获得批准。 [3] 逐案审查（Case-by-Case Review）：根据EAR § 742.6(b)(10)(iii)(A)(1)的规定，逐案审查是指BIS对落入该条款适用范围的出口申请，不预设拒绝或批准的倾向性结论，而是结合申请人提交的具体材料逐一审查是否批准。但需要说明的是，逐案审查的适用前提并非取决于申请人就交易安全性进行的说理或论证，而是取决于该出口是否客观满足EAR项下的管制适用条件，包括但不限于受控物项分类（ECCN）、适用国家组别以及最终用途等预设标准。 [4] 15 CFR § 742.6(b)(10)(iii)(A)(1)，参见：https://www.ecfr.gov/current/title-15/subtitle-B/chapter-VII/subchapter-C/part-742/section-742.6 [5] Country Group D:5是EAR项下国家分组体系中的一类分组，依据15 CFR Part 740 Supplement No. 1（《国家分组表》）设立，列明受美国武器禁运约束的国家及地区，现行清单包括中国（含香港）、古巴、伊朗、朝鲜、俄罗斯、叙利亚、白俄罗斯等。 [6] 15 CFR Part 748, Supplement No. 2, paragraph (dd)，参见：https://www.ecfr.gov/current/title-15/subtitle-B/chapter-VII/subchapter-C/part-748/appendix-Supplement%20No.%202%20to%20Part%20748?utm_source=chatgpt.com [7] 参见：https://www.bis.gov/press-release/department-commerce-revises-license-review-policy-semiconductors-exported-china [8] 参见：https://www.whitehouse.gov/fact-sheets/2026/01/fact-sheet-president-donald-j-trump-takes-action-on-certain-advanced-computing-chips-to-protect-americas-economic-and-national-security/ [9] 参见： https://www.bis.gov/media/documents/bis-guidance-may-31-2026.pdf [10] 参见： https://www.bis.gov/press- release/department-commerce-announces-rescission-biden-era-artificial-intelligence-diffusion-rule-strengthens。 [11] 2023年11月17日，BIS发布的《先进计算物项、超级计算机及半导体最终用途出口管制实施、更新与修正规则》（Implementation of Additional Export Controls: Certain Advanced Computing Items; Supercomputer and Semiconductor End Use; Updates and Corrections，88 FR 73458）正式生效，该规则在EAR § 744.23(a)(3)中引入新的最终用户管制，对向总部或最终母公司位于澳门或Country Group D:5的实体提供特定先进计算物项设置许可要求，即使相关实体本身设立于上述国家或地区之外亦然。参见：https://www.federalregister.gov/documents/2023/10/25/2023-23055/implementation-of-additional-export-controls-certain-advanced-computing-items-supercomputer-and?utm_source=chatgpt.com 方建伟 律师 上海办公室 合伙人 业务领域： 合规和调查，诉讼仲裁，反垄断和竞争法 ]article_adlist--> 董柯 律师 北京办公室 合规与政府监管部 陈晨 律师 上海办公室 合规与政府监管部 《中企出海美国系列——AI聊天记录能否在诉讼中被调取？美国法院近期裁判及合规启示》 《欧洲新兴投资高地——塞尔维亚的法律环境与合规要点》 《辘轳宝剑初出鞘：中国商务部阻断禁令的法律分析与实务应对》 《FinCEN与OFAC就实施GENIUS法案出台拟议规则：核心要点与合规前瞻》 《中国企业海外资产追偿系列之（一）——宏观趋势与实务挑战》 特别声明 以上所刊登的文章仅代表作者本人观点，不代表北京市中伦律师事务所或其律师出具的任何形式之法律意见或建议。 ]article_adlist--> 如需转载或引用该等文章的任何内容，请私信沟通授权事宜，并于转载时在文章开头处注明来源于公众号“中伦视界”及作者姓名。未经本所书面授权，不得转载或使用该等文章中的任何内容，含图片、影像等视听资料。如您有意就相关议题进一步交流或探讨，欢迎与本所联系。 ]article_adlist--> .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

专题：聚焦美股2026年第二季度财报

SK海力士第二财季营业利润增长557%，但仍不及预期。该公司今年资本支出至少在310亿美元，而市场对人工智能产能过度投资的担忧在日益升温。

财报发布后，SK海力士投资者关系负责人Seong Hwan Park和企业中心负责人Hyun-Jong Song等高管对财报进行了解读，并回答了分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节的主要内容：

摩根大通 分析师H． Kwon： 近期多家大型科技企业考虑自建租赁数据中心，同时高效轻量化 AI 模型不断落地，市场随之产生担忧：AI 基础设施资本开支或将放缓甚至下滑。结合公司与客户的沟通情况，您如何判断各大云服务商（CSP）AI 基建投资的长期趋势？该趋势又将对 HBM、通用服务器 DRAM、企业级 NAND 闪存需求分别带来哪些影响？

SK海力士： 感谢提问。我们充分知晓市场担忧：头部科技企业试水数据中心租赁、高效 AI 模型推出，可能导致 AI 基础设施投资降温。但我们认为，上述变化并非 AI 投资收缩信号，而是行业两大转型方向：一是现有大规模 AI 算力基础设施利用率提升，二是企业加速 AI 商业化变现。

对头部云服务商而言，AI 能力直接决定其搜索、广告、云服务、软件业务的核心竞争力，因此加码 AI 算力投入的长期逻辑不会动摇。同时，轻量化高效模型并不会削弱基础设施需求，反而会降低 AI 使用门槛，拓宽 AI 服务覆盖人群与应用场景。

近期各类高效 AI 模型需求爆发，恰恰印证算力效率提升会带动 AI 普及度、使用频次增长，而非减少基础设施采购需求。我们与核心客户沟通的中长期需求展望，同样支撑这一判断。

受机房电力供给、厂房建设周期等物理条件约束，各家客户项目落地节奏存在差异；但云服务商之间 AI 业务竞争持续加剧、AI 服务应用持续扩容，将支撑至少明年之后的中长期 AI 基建投资保持强劲。

因此整体存储芯片需求将持续扩张：一方面 AI 算力所需 HBM 需求持续上行；另一方面支撑智能代理业务的服务器 DRAM、承载海量 AI 业务数据的大容量高性能 NAND 闪存需求同步增长。

韩华投资证券（Hana Financial Investment）分析师Rok-ho Kim： 公司近期公布中长期大规模扩产规划，支撑该扩产战略的长期存储需求逻辑是什么？规划产能是否包含长期供货协议锁定的订单？市场普遍担忧大规模扩产会引发未来供给过剩，公司对此如何看待？

SK海力士： 感谢提问。公司中长期产能规划，核心依据是 AI 产业扩张带来的存储芯片结构性长期增长，同时结合与核心客户持续沟通得到的远期需求预期。

英伟达宣布与多个科技巨头共同成立开放安全人工智能联盟

新浪财经 股票 AI硬件站上万亿风口，年轻人为什么还在观望？ 市场资讯 07.29 11:32 （来源：DeepTech深科技） 在哔哩哔哩（下称“B 站”）上搜索“AI 眼镜”，很容易进入一条不断延伸的内容链路：新品开箱、品牌横测、功能评测，甚至从零开始的“手搓”视频。 一些年轻人的收藏夹里躺着十几条测评视频，却迟迟未下单。他们等待的，是一副能够真正解放双手、准确记录内容的眼镜；但面对不断出现的新品，决定往往还是那句：“再等等，说不定下个月就有新款。” 刚刚结束的 2026 世界人工智能大会（WAIC），让这种现象变得更加直观。1,100 多家企业带来了 3,000 多项展品，超过 300 款产品实现全球首发。机器人在展台上搬箱、装盒，AI 眼镜展示实时翻译，智能体耳机生成会议纪要。AI 正在从屏幕里走出来，变成可以被佩戴、使用和购买的硬件。 但热闹散场后，真正决定这些设备能否进入日常生活的，还是那些已经产生兴趣、做了不少功课，却迟迟没有点击“确认支付”的消费者。 根据 B 站联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2026 B 站年轻人 AI 智能硬件消费洞察报告》，90.1% 的年轻人认同“为新体验买装备值得”，77.8% 将 AI 硬件列为最想购买的新鲜体验类产品，但只有 25.1% 会在新品出现后第一时间尝鲜。 年轻人可能会围观机器人、试戴 AI 眼镜，也会把新设备加入收藏夹；但当新鲜感退去，他们更关心的是：功能到底好不好用？一副智能眼镜能在哪个时刻帮到自己？一台 3D 打印机买回家后会不会吃灰？产品迭代这么快，现在是不是最合适的购买时机？ AI 硬件，正在成为年轻人的“生活装备” B 站上有一条视频，记录了 AI 眼镜如何帮助视障人士识别道路、辨认周围环境。不少视障患者亲属在评论区留言求合作；有观众在评论区写道：“这期没有参数，没有跑分，但是我心里的年度最佳！” 这条留言或许比一张配置表更能说明年轻人如何理解 AI 硬件：技术当然重要，但只有进入具体生活、解决真实问题时，它才会成为购买理由。 图 | UP 主测评 AI 眼镜（来源：B 站） 类似的内容并不少。有人用 AI 录音设备保存会议内容和突然出现的灵感，把它称为自己的“第二大脑”；有人把弹幕投进 AI 眼镜，测试开会时能否看到提示词；也有人长期记录睡眠、心率和运动状态，希望更清楚地理解自己的身体。 这些使用方式指向了 AI 硬件进入生活的第一个方向：延伸身体和大脑。38.8% 的年轻人将“提升效率、拓宽能力边界”列为首要诉求。不过，他们想提升的不只是工作效率，健康与精力管理以 46.9% 位居需求首位。 （来源：上述报告） 另一类热门视频里，UP 主背着云台相机潜入水下；还有人把相机固定在小猫身上，让观众跟着它穿过房间和院子，以宠物的视角重新观察熟悉的生活。比防抖参数更容易被记住的，是设备为普通人增加了一种观看世界的视角。 造物类内容是另一种路径。过去一年，“手搓”相关内容增长了 778%，有人用 3D 打印机制作机甲和二次元周边，有人打印市面上买不到的小众零件，也有人将设备用于摆摊和副业。 这类视频的评论区很少只问链接在哪里，更多人讨论材料、结构和打印方案。对造物设备而言，开箱不是终点，建模、调试和制作才是使用的开始。年轻人购买的不只是一台机器，也是亲手把想法变成实物的成就感。 还有一些人，开始在家里迎接“新成员”。有人记录机器人如何与猫狗相处，有人把人、车和家庭设备连接成自动化系统，还有人专门测试智能家电说明书里没有讲清的功能。 一位网友看完相关视频后留言：“建议所有家电厂商把说明书外包给 B 站 UP 主写。” 虽然是句调侃，但也点出了居家智能消费的现实：产品拥有的功能，与用户真正知道如何使用的功能，往往不是一回事。68.3% 的年轻人已经购入至少一件相关产品，但他们想要的不是堆满设备的房间，而是一个能提供陪伴、分担家务、减少操心的家。 兴趣这么高，为什么大家还在等？ 从帮助人识别道路、记录生活，到把想法做成实物、让“家”分担事务，AI 硬件已经找到了不少进入生活的方式。但这并不等于消费者愿意立即买单，产品越接近日常，消费者检验它的标准也越具体：功能能否稳定复现、设备能否长期使用，以及是否值得现在购买？ 这构成了 AI 硬件市场最明显的反差。中国 AI 智能硬件市场规模已达到 1.27 万亿元，但消费渗透仍处于早期。比如 3D 打印机已购比例只有 10.3%，未来购买意愿达到 54.6%；智能眼镜已购比例为 10.2%，未来购买意愿达到 53.9%。想买的人是已经购买者的五倍多。 （来源：上述报告） 以智能眼镜为例。2026 年，智能眼镜首次被纳入数码产品购新补贴范围；但据 XR Vision 监测，京东、天猫等平台的平均退货率约为 30%，部分直播带货渠道达到 40% 至 50%。“功能实用性不足”是消费者反馈较为集中的问题。 发布会上展示的是实时翻译、信息提示和会议记录，产品真正戴到脸上后，接受检验的却是重量会不会压鼻梁、续航能否撑过一天，以及它是否真的比手机方便？ 有消费者表示：“AI 眼镜看着挺帅，但我想不出一天里哪个时刻非得用它。”“这么多新品牌，产品值得信任吗？”“测评越看越多，却越来越不知道该选哪款。”在这些犹豫中，58.3% 的年轻人首先关注 AI 功能是否真的好用，54.9% 关注真实使用体验，关注产品是否足够新潮前沿的比例只有 15.9%。说明新鲜感可以吸引注意，却不足以支撑购买。 供给端的快速变化又增加了选择难度。近一年，AI 硬件核心品类线上品牌数量增长超过 70%，智能耳机行业集中度从 95% 降至 50% 左右，智能眼镜和家用机器人也降至 40% 至 50% 区间。面对越来越多陌生品牌、相似功能和快速更新的型号，“再等等”成为一种理性选择。 当产品本身无法提供足够的确定性，消费者便会转向内容进行验证。80.3% 的年轻人会在购买数码或 AI 硬件前专门到 B 站搜索测评、做功课，通过横评、长期体验、弹幕和评论区判断产品是否适合自己。 因此，那些收藏了一堆测评却仍未下单的年轻人，并不是没有看到产品，而是在等待这些答案：它是否真的有用，是否值得信任，以及现在是不是合适的购买时机。而这些问题，仅靠一场发布会或一张参数表很难回答。 与其继续堆参数，不如先把产品讲明白 今年 6 月，央视曝光了数码测评中的“特供机”问题：部分送测手机经过筛选，系统还会在识别到测评账号后临时提高性能，导致测评结果与消费者拿到的市售产品存在差异。 这件事与 AI 硬件并非同一赛道，却揭示了相似的问题。技术门槛越高、消费者越难理解参数，越需要可信内容充当翻译。一旦测评只负责放大优点、掩盖问题，内容不但无法建立信任，反而会加重消费者对整个品类的疑虑。 发布会可以介绍模型和芯片，却很难回答“眼镜戴一天会不会夹头”“连续使用三个月后是否还值得”。这些问题需要在真实场景和长期体验中得到验证。 品牌面对的任务也因此发生了变化。对于一个陌生品类，首先要解释它是什么、适合谁；当用户理解产品后，还要展示它如何进入日常生活；到了购买阶段，则需要通过横评、避坑和型号对比，帮助消费者完成选择。这个过程很难依靠一次曝光完成。 比如，新锐品牌光帆推出首款“AI 全感穿戴设备”时，首先遇到的便是品类认知问题。消费者对这种产品形态没有明确概念，品牌在上市前先通过科技测评和行业解析解释产品，正式上市后再借助不同内容分区和 IP 联动扩大受众。它完成的是第一轮验证：用户能否理解这个新品类，以及是否愿意主动搜索。 已经拥有一定认知的雷鸟，面对的则是 AI 眼镜能否走出极客圈层。它没有将内容全部放在科技区，而是进入生活、美食等 8 类泛兴趣分区。专业内容解释显示、交互和佩戴体验，生活内容则展示眼镜如何进入不同人的日常。它验证的是产品能否从技术爱好者的装备，变成更多普通人的生活选择。 图 | 美食区 UP 主展示 AI 眼镜（来源：B 站） 当消费者已经产生兴趣，内容还需要承接最后的比较和决策。聚焦 XR/AR 智能眼镜的 VITURE 围绕深度测评、竞品横评、新老款对比和场景体验搭建内容矩阵，并通过搜索和大促内容承接购买需求。它所面对的问题是：已经积累的兴趣，能否进一步转化为进店和订单。 当然，品牌能完成破圈、种草等，也依赖于足够多的兴趣用户、专业创作者和生活内容在同一平台聚集。目前，B 站月活 2.6 亿 AI 科技数码兴趣人群，每月活跃的 AI 内容 UP 主接近 10 万。一个新品可以先在科技内容中被解释和验证，再进入生活、游戏等场景触达更多人，最后通过横评、搜索和大促内容承接购买需求。 对 AI 硬件来说，内容能够补充的，正是发布会和参数表难以提供的信息：一款产品在真实环境里表现如何，长期使用会暴露哪些问题，又适合什么样的人。深度测评、竞品横评和评论区讨论未必都会导向购买，却能帮助消费者排除不适合自己的选择，也让品牌更早听见来自市场的反馈。 这意味着，AI 硬件的竞争已经不只发生在模型、芯片和功能之间。产品走下展台后，还要进入会议、通勤、旅行和家庭，接受续航、舒适度、稳定性以及使用频率的检验。只有当某项能力反复出现在日常生活中，消费者才可能从觉得新鲜走向确实需要。 因此，那些收藏夹里的开箱、横评和长期体验，并不只是一次购买前的犹豫，也记录着一个新品类逐渐成熟的过程。WAIC 让人们看到 AI 硬件可以做什么，而展馆之外的持续使用，将回答它是否值得被留下。年轻人愿意为新的生活体验买单，但一件 AI 硬件要真正成为“生活装备”，仍要先证明自己不是只能带来一时的新鲜感。 window.STO=window.STO||{};window.STO.fw=new Date().getTime(); 相关新闻 --> 推荐阅读 --> 加载中... 视频 直播 美图 博客 看点 政务 搞笑 八卦 情感 旅游 佛学 众测 首页 导航 反馈 登录 Sina.cn(京ICP证000007) 2026-07-29 20:01